Copa Natalina: o gramado mais verde para as marcas e o banquete do varejo

Pela primeira vez as duas datas mais importantes para o consumo ocorrem no mesmo trimestre e abrem leque para as estratégias de marketing

Por Erika Nascimento Boslooper

O segundo semestre de 2022, aponta um período bastante movimentado para o setor de marketing. Visto a proximidade da Copa do Mundo com o Natal -dois grandes eventos de intenso impacto no comportamento consumidor-, as marcas precisam adaptar as estratégias utilizadas nas campanhas, de acordo com o nicho de produto/serviço que cada comemoração tende a atingir.

A cada quatro anos, o país todo se reúne para acompanhar o maior evento de futebol mundial, que cada vez mais, se torna um grande apelo midiático. A notável audiência e engajamento nas redes sociais, se transformou em atrativo para as marcas, que durante o período de jogos, passaram a se vincular com criadores de conteúdo, influenciadores e até mesmo parte dos jogadores da Seleção Brasileira. Além disso, a criação de conteúdo e reportagem in loco para redes sociais é parte da estratégia de diversos veículos.

Os casos mais notáveis são o do criador de conteúdo e jornalista, Casimiro, nomeado embaixador da Coca-Cola, suas transmissões ao vivo dos jogos em parceria com o YouTube, bateram recordes de visualizações. Com os holofotes conquistados pelos feitos na competição, o jogador brasileiro, Vinicius Junior, agora estampa os anúncios de ao menos seis empresas gigantescas em diferentes nichos: Casas Bahia, Bet Nacional, Vivo, Nike, Dolce & Gabbana e Gagá Milano.

A estratégia das empresas ao utilizar o marketing de influência, é aproveitar a popularidade dessas personalidades para ajudar na divulgação das campanhas e produzir conteúdos de linguagem e formatos diferentes para se conectar de maneira mais direta com o público extenso.

Apesar do segmento esportivo ser um prato cheio para impulsionar a publicidade das marcas, o período natalino é a época mais esperada anualmente, tanto pelos consumidores quanto pelas empresas, pois é quando as vendas entram em foco. Segundo a pesquisa feita pela Confederação Nacional de Dirigentes Lojistas (CNDL) e pelo Serviço de Proteção ao Crédito (SPC Brasil), as compras de Natal devem injetar R$66 bilhões na economia brasileira. Como a maioria das empresas de comércio varejista compreenderam a necessidade de ter um e-commerce aliado à loja física, há uma variada gama de ações que podem compor a estratégia de marketing de cada espaço.

Diante disso, a identidade visual, o apelo por mensagens sentimentais e os descontos, são as grandes apostas das campanhas publicitárias para atrativo promocional, uma vez que, tendem a influenciar na intenção de compra do consumidor. O Boticário, é mestre em utilizar o método de transmitir mensagens emotivas nas propagandas, esse ano, lançou um filme de campanha natalina que incentiva a reaproximação interpessoal. A loja Casas Bahia preparou uma ação especial de Natal, a partir do ‘cupom NATAL’, que oferece abatimento extra entre 5% a 20% em produtos, que vão desde eletrônicos até móveis para casa.

Imagem: reprodução da internet