Halloween impulsiona mercado em todo o país

Apesar da origem estrangeira, a festividade ganha cada vez mais popularidade entre os brasileiros

Por Erika Nascimento Boslooper

Comemorado no dia 31 de outubro, o Halloween -ou Dia das Bruxas- vem se tornando cada vez mais popular no Brasil. Diversos nichos do mercado abraçam a festividade para promover eventos e campanhas criativas, dessa forma, movimentando a economia e favorecendo o setor comercial.

Típica dos países de língua anglo-saxônica, como Estados Unidos, Canadá e Reino Unido, a celebração foi introduzida em território nacional em meados do século XX. A popularização, se deve, principalmente por conta da internet e do massivo consumo de produtos culturais estrangeiros. Um exemplo disso, é a influência do universo cinematográfico americano nesta época do ano, uma vez que, se tornou uma prática comum entre os brasileiros, as maratonas de filmes e séries de terror. Assim, alguns canais televisivos preparam grades de programações especiais na semana do Halloween, da mesma forma com que, as plataformas de streamings, dão espaço no catálogo para a estreia de produções temáticas. Entre os destaques, estão os lançamentos ‘Abracadabra 2’, original do Disney+ e ‘O Telefone do Sr. Harrigan’, produzido pela Netflix.

A data comemorativa também é um atrativo publicitário para as marcas e empresas, que fazem propagandas de produtos e promoções. Entre elas, se sobressai a rede de fast-food Burger King, que no ano passado fez uma promoção para aqueles que fossem de vassoura ao drive thru. O Starbucks também traz uma linha de produtos especiais para a temporada, como o ‘Frappula Frappuccino’ e o ‘Franken Frappuccino’, ambos inspirados nos mais icônicos personagens de terror. E a Fanta, com o novo sabor ‘Mistério’, está com diversas parcerias esse ano, fazendo parte de combos das principais redes de lanche e cinema.

Além disso, com a intensificação da retomada das festas e eventos temáticos promovidos por casas noturnas, bares, restaurantes, parques, escolas e cursos de inglês de várias cidades do país, há uma crescente demanda por artigos de decoração e fantasias, o que auxilia no varejo. De acordo com pesquisa trimestral feita pela Associação Brasileira do Comércio de Artigos para Festas (Asbrafe), 85% das empresas contam com o aumento da faturação no Halloween.

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