Indústria musical e redes sociais: um 'feat' de sucesso

Parceria entre os meios ajuda a potencializar a retomada e descoberta de faixas musicais

Por Erika Nascimento Boslooper

Durante o ano de 2021, foi possível perceber que o advento de novas tecnologias não foi sinônimo para a extinção de outros meios, pelo contrário. Graças a entrega de conteúdos com alcance global, as plataformas se tornaram um mecanismo promocional bastante eficaz, e no ramo musical, a popularidade das redes sociais possibilitou a abertura de um leque de alternativas para esta indústria explorar.

As mídias sociais -sobretudo o TikTok e Instagram-, mudaram as formas de comunicação e atualmente servem como grandes propagadoras de conteúdos e tendências, fator que influencia diretamente na adaptação do segmento musical ao novo mercado. Se antes era preciso emplacar os hits nas rádios, agora, é necessário viralizar nas plataformas digitais. Devido a capacidade dos aplicativos para potencializar sucessos, criar 'virais' e até resgatar clássicos, as gravadoras e redes sociais passaram a trabalhar de maneira colaborativa para promover uma produção musical, além disso, os próprios artistas desempenham papéis simultâneos de execução e divulgação de suas canções.

Essa co-criação verifica-se na redefinição dos repertórios. Com batidas mais marcadas e propícias às coreografias, são pensados justamente para a futura reprodução nas redes sociais. Segundo uma pesquisa realizada pela Winnin -martech brasileira, especializada em mapear a cultura nas redes com inteligência artificial- o processo de viralização de uma música, parte do momento em que a trend é lançada e as pessoas começam a participar, dessa forma, a faixa passa a ser buscada em plataformas de música e assim, viraliza.

Basta olhar para os charts dos aplicativos de música, para perceber que os espaços do Top 200 das plataformas são ocupados pelas canções que estão bombando no momento -sejam elas novas ou antigas-. Como é o caso de “Acorda Pedrinho”, lançada em 2022 pelo grupo brasileiro Jovem Dionísio, após se tornar trend no TikTok, o grupo ganhou reconhecimento e a canção entrou no Top 50 Global do Spotify, desbancando nomes renomados na indústria internacional. Outro exemplo é “Dreams”, sucesso da banda Fleetwood Mac na década de 70, a faixa retornou ao Hot 100 da Billboard, ocupando a 21ª posição, após a viralização de um vídeo. A alta procura pelas trilhas sonoras que acompanham os vídeos do TikTok, fez com que o serviço de streaming Spotify, criasse uma playlist somente com elas.

Além de ser um veículo de notável importância para a democratização de material artístico, a entrega de conteúdo em um feed único e personalizado pelo TikTok é uma poderosa plataforma promocional para retomar e descobrir faixas inovadoras e artistas emergentes, auxiliando na exposição e no alcance de um público amplo e variado.

Imagem: TikTok