SinapseConect: cobertura do workshop a respeito do universo da comunicação

Durante três noites, o evento serviu para conectar técnicas e práticas que podem alavancar a vida profissional

Por Erika Nascimento Boslooper e João Marcelo Simões

O workshop Sinapse Conect, promovido pela Agência Sinapse, teve sua estreia nesta última semana e contou com a presença de importantes profissionais da área de comunicação. O evento, gratuito e online, obteve patrocínio das empresas Alçapão Jogos, Mais 1 Café e Redhook para realizar em três noites -30 e 31 de maio e 01 de junho-, palestras a respeito de técnicas e funcionamento do mercado de trabalho no ramo da comunicação.

Primeira Noite

A estreia do Conect marcou-se pela primeira palestra da noite, “Poder do storytelling no design: o papel da narrativa visual”. Artista formada pela Universidade Tuiuti do Paraná (UTP), Debora Rautmann descobre sua aptidão por webdesign quando trabalha como secretária no início de sua vida profissional. Na transmissão, Rautmann pontua essa ocorrência como o começo de sua carreira criativa no mundo publicitário. Desde então, concluiu sua pós-graduação em webdesign e tornou-se professora em cursos técnicos de publicidade.

A profissional em marketing discorre ao longo da palestra sobre a importância de uma história convincente e verdadeira para atingir o consumidor alvo. Destacando alguns pontos chaves. Primeiramente, a história, de acordo com Rautmann, deve ser baseada no conceito da Jornada do Herói de Joseph Campbell. Com um arco expressivo de narrativa, onde o personagem se encontra com um conflito extraordinário e ao longo da história supera este desafio, tendo mudado a si mesmo no processo.

A professora também ressalta a importância da personagem central empática, sendo esta o vínculo entre o público e a mensagem da empresa ou órgão responsável pelo anúncio.

Rautmann conclui sua palestra mencionando que não é sugerível trabalhar com fórmulas prontas na criação de produtos. É importante personalizar os serviços para a mensagem e valores da marca cliente. Também como conhecer seu público alvo.

O evento prossegue com a última palestra da noite. “Como descolar um trampo fora do Brasil”. Marcelo Szpigel Dzialoszynski, ganhador de prêmios de publicidade como Cannes, deixou sua carreira como publicitário corporativo em 2017 para se tornar um criativo. Sua vida profissional decola após disso. Szpigel diz que foi a melhor decisão que já tomou. O palestrante tem um canal no Youtube chamado “Publicitário na Gringa” o qual aborda sobre oportunidades de trabalho no exterior. Hoje, Dzialoszynski trabalha em Nova Iorque com clientes gigantescos como The Pokémon Company.

O primeiro conselho de Szpigel para interessados em trabalhar no mundo afora é ter amplo conhecimento do assunto. Cita criadores de conteúdo como “Elas na Gringa”, que expandem sobre o mesmo assunto que o falante abrange em seu próprio programa no Youtube.

O publicitário prossegue para o ponto de vistos internacionais. Nos EUA, é possível adquirir um visto rotulando o indivíduo como “Alien com Habilidades Extraordinárias”. Um documento permitindo o trabalho nos Estados Unidos. Deveria ser o foco para interessados em seguir uma carreira na terra dos livres.

O visto consiste em ser identificado como um estrangeiro com um destaque em sua área de profissão. Conseguir um destes parece difícil, tendo em vista o nome constrangedor e carregado de distinção. Szpigel pontua como adquirir o documento.

São necessárias cartas de recomendação de clientes e empregadores passados, também como prova de qualidade do portfólio profissional. É de grande destaque se o publicitário ganha premiações no mundo do marketing. Dzialoszynski aponta para o Young Lions – vertente estudantil do prêmio de publicidade de Cannes – como a melhor opção. O prêmio para os cinco primeiros colocados sendo uma viagem paga em íntegra para Cannes na França. Além da participação no evento ser de graça.

Uma vez adquirido o visto, o processo de conseguir um trabalho começa. O palestrante diz que é necessário mandar de maneira incessante e-mails para agências de publicidade e empresas interessadas, ou seja, disparar para todos os lados. Uma vez que o candidato consegue uma entrevista, apresente seu trabalho com carisma, seu portfólio deve falar por si só.

Szpigel disserta sobre a importância de ter projetos pessoais. Deve mostrar a capacidade para tirar as ideias do papel com autonomia. Isso destaca o trabalhador no palco de concorrência.

A palestra é concluída com o falante relembrando seus projetos com felicidade e afirmando, perante indagação, que seu Pokémon favorito é Chikorita, uma criatura pequena verde feita de folhas.

Segunda Noite

Sobre “Como planejar e construir uma trajetória de sucesso na área”, a segunda noite do Conect é aberta pela escola de criatividade em marketing Redhook. A instituição é premiada em sua área e renomada internacionalmente. Iniciado em Curitiba, Paraná, o órgão em menos de 10 anos conquistou o palco internacional, oferecendo aulas nos idiomas espanhol e inglês, além do português.

As aulas proporcionadas pela escola prometem o desenvolvimento criativo de seus alunos e a profissionalização de publicitários que se destacam na área de comunicação.

Celinha Camargos fala durante a palestra que fundou a Redhook em 2014 com a intenção de expandir o processo criativo de seus alunos em torno de uma certa horizontalidade no processo de aprendizado, deixando de ser uma escola de fato e iniciando um processo de se tornar uma comunidade.

Mari Bianchini, participante da instituição, jura sobre a efetividade do programa. Graduanda no curso de Publicidade da UFPR e ex-integrante do projeto de extensão Fábrica de Comunicação, Bianchini relata um enorme salto em sua carreira no mundo do marketing, desde que aderiu os ensinamentos da Red.

A apresentação acaba em agradecimentos à Redhook por parte de seus integrantes, por todas as oportunidades por ela apresentadas.

Terceira Noite

A terceira e última noite do evento recebeu o redator publicitário e carioca Thiago Esteves, para fechar o Conect da melhor forma: com dicas práticas de “Como tirar ideias do papel”. Um amante da criação publicitária, Thiago possui uma longa lista de marcas com as quais já trabalhou, entre elas BeautyColor, Volvo e RPC, e revela que o ponto de virada para se tornar publicitário, foi aprender a vender ideias de jeitos diversificados.

Sempre visando se reinventar, optou por um modelo diferente de palestrar. Partindo de uma abordagem mais interativa do que didática, colocou em prática sua dica de conexão direta com o público.

Ao início do bate-papo, o redator frisa que criar não é como fazer uma massa para bolo, não existe receita, apesar de ser necessário colocar a ‘mão na massa’ durante o processo criativo. Um dos pontos mais abordados por Thiago foi sobre as maneiras de estabelecer um conceito que possa servir de vários insights, uma vez que este, torna-se a cara da marca. De acordo com seus exemplos, um bom conceito é aquele que demonstra subversividade e persuasão; simplicidade mas que, ao mesmo tempo, possui um toque de ousadia. Porém, acima de tudo, um conceito precisa apresentar a verdade do produto e seguir um raciocínio que irá simpatizar com o público-alvo da marca.

Apesar de se revelar a favor de evitar trocadilhos na escrita publicitária, o palestrante finaliza a noite afirmando que não existem regras para criar, visto que, é algo orgânico e depende da ousadia do publicitário. Para ele, basta então, investir na curiosidade e fugir do óbvio.

Confira aqui todas as palestras.

Imagem: Divulgação/ Agência Sinapse